duminică, 16 august 2015

PSIHOLOGIA RECLAMEI. Publicitatea in afaceri

Autor : Maria Moldoveanu, Dorina Miron      

Editura Libra
An aparitie : 1995
ISBN 973-9016-44-8
Nr pagini : 208
Format 160 x 225
Anticariat.
Pretul la data postarii : 15 lei la Carti de psihologie, 25 lei pret mediu pe okazii
Disponibilitate BCU
Download pdf  pe slideshare


Cuprins:

Cuvant inainte 9


I.Marketing si publicitate  11
        A. Marketing Mix  11
                1 Produsul/serviciul  11
                2 Pretul  13
                3 Distributia  15
                4 Publicitatea  16
        B.Publicitatea ca activitate de marketing  16
                1 salespeople  17
                2 Reclama  17
                3 Stimulentele de vanzare  19
                4 Raspunsul direct  21
                5 Relatiile publice  23
        C.Strategia de marketing. Planul de marketing  24

II.Reclama  27
        A.Reclama – stinnta si arta  32
        B.Cateva repere istorice. Experienta americana  37
        C.Principii fundamentale in conceperea reclamei  44
        D.Strategia reclamei  45
                1 Obiectivele reclamei  46
                2 Functiile reclamei  47
                3 Publicul vizat  47
                4 Mediile de difuzare  48
                5 Conceptul-cheie  50
        E.Elemente ale reclamei  52
                0 Platforma si metoda de abordare  52
                1 Titlul  54
                2 Sloganul  55
                3 Textul informativ  57
                4 Marca  62
                5 Logo  64
                6 Ilustratia  65
                7 Culoarea  69
                8 Spatiul liber  71
                9 Miscarea  72
        F.Tipuri de reclama  73
                1 Criterii de clasificare  73
                2 Tipuri consacrate de reclama  75
                        a)reclama de ziar  75
                        b)reclama in reviste  76
                        c)reclama de radio  79
                        d)reclama de televiziune  81
                        e)reclama pe Transit  83
                        f)afise si panouri stradale  84
                        g)reclame clasificate  85
                        h)reclama prin posta  86
                        i)reclama de la firma la firma  88
                        j)cadouri cu mesaj publicitar  89
                3 Preferinta pentru diferite tipuri de reclama in Romania  90
        G.Activitatea de cercetare in domeniul reclamei. Nevoia de creativitate  92

III.Psihologia reclamei  99
        A.Nevoia de psihologie in domeniul reclamei  99
        B.Perceperea reclamei  102
                1 Rolul atentiei  103
                2 Elemente de contrast care afecteaza atentia  105
                        a)dimensiunile  106
                        b)pozitia  107
                        c)culoarea  108
                        d)miscarea  108
                        e)ambiguitatea  108
                        f)intensitatea  109
                3 Principii de Gestalt cu aplicabilitate in reclama  109
                4 Reclama subliminala  111
                5 Masurarea perceptiei   111
                6 Ce procese interne influenteaza perceptia  113
        C. Cunoasterea  114
                1 Integibilitatea mesajului  114
                2 Continutul informational al mesajului  115
                3 Prezentarea unilaterala si bilaterala  115
                4 Credibilitatea sursei  116
                5 Repetitia ca mijloc de persuasiune  117
                6 Atribuirea interna sau externa a cauzelor  117
                7 Principii de configuratie si covariatie  118
                8 Masurarea convingerilor  119
                9 Ce procese interne influenteaza cunoasterea  122
        D. Memoria  123
                1 Durata retinerii informatiei  123
                2 Tipuri de memorie  125
                3 Importanta integibilitatii in memorare  126
                4 Rolul repetarii in memorare  127
                5 Variatii pe aceeasi tema  128
                6 Efectul de pozitie  129
                7 Ipoteza specificitatii de codificare  129
                8 Masurarea memorabilitatii  130
                9 Ce procese interne influenteaza memoria  130
        E. Motivatia  131
                1 Ierarhia trebuintelor propusa de Maslow  131
                2 Disonanta cognitiva  133
                3 Falsele nevoi  134
                4 Pseudosolutiile  134
                5 Masurarea trebuintelor  135
                6 Ce procese influenteaza motivatia  136
        F. Emotia  137
                1 Emotii pozitive in reclama  138
                2 Emotii negative in reclama  140
                3 Umorul  142
                4 Masurarea emotiilor  143
                5 Ce procese interne influenteaza emotia  144
        G. Invatarea  145
                1 Conditionarea clasica  146
                2 Conditionarea instrumentala   147
                3 Invatarea prin observatie  148
                4 Fazele invatarii legate de cumparare  150
                5 Ce procese interne influenteaza invatarea  150
        H. Intentia si comportamentul de cumparare  151
                1 Relatia dintre intentie si comportamentul de cumparare  155
                2 Studierea comportamentului de cumparare  155
                3 Ce se intampla dupa cumparare  159

IV.Actorii pe scena publicitara  163
        A. Sponsorii  163
        B. Designerii  164
        C. Consumatorii  169

V.Probleme ale reclamei in Romania – opinii si experiente  173

Recomandari bibliografice  202




Niciun comentariu:

Trimiteți un comentariu