TIRANIA ACTUALITATII. O introducere în istoria si teoria stirilor

Autor : Alina Bargaoanu              

Editura Tritonic

Colectia Comunicare media

An aparitie :2006

ISBN 978-973-733-114-4

Nr pagini :264

Format 130 x 200

Pretul la data postarii :  

20 lei la Editura, 20 lei la elefant,16,30 lei la librarie.net

Disponibilitate BCU

Descrierea editurii:

Studiul „demonteaza fara mila mecanismul unei mistificari planetare : clamata obiectivitate a stirilor Tv nu este decat amagitoarea fatada a unui joc periculos. De la un capat la celalalt al planetei, ecranul a instalat treptat triumful pseudo – realitatii (…)
Ce traieste Romania din 1990 incoace in planul relatiei dintre stiri si societate nu este decat reluarea, in fast motion, prin compresie brutala, cu toate traumele unei asemenea accelerari, a unei evolutii traite de lumea occidentala intr-un timp istoric normal.”

Cuprins:

Cuvânt înainte  7

Studiu introductiv 11

Notă asupra ediţiei  25  

Prefaţa autorului  29

INTRODUCERE. PROBLEMELE PSIHOLOGIEI ECONOMICE  31

CAPITOLUL I. PSIHOLOGIA RECLAMEI  38

1. Notă introductivă   38

2 Importanţa reclamei pentru viaţa economica  39

3. Definite  39

4. Diviziuni  40

5 Limitele studiului de fata  44

CAPITOLUL II. VIAŢA PSIHICĂ SI RECLAMA  46

1 Scurtă caracterizare a vieţii psihice  46

2. Etapele comportarii si psihologia reclamei  48

CAPITOLUL III. PROCESELE PSIHICE Şl ACTIUNEA RECLAMEI  51

A. CONDIŢIILE STIMULĂRI ATENŢIEI Şl PROCESUL DE PERCEPTIE   51

a) Stimularea atentiei  51

1. Mijloacele extrinseci  52

       a) Intensiratea  52

       b) Izolarea  52

       c) Marimea  53

       d) Contrastul formal 57

       e) Mobilitatea  62

       f) Pozitia spatiala  62

       g) Repetitia  64

2. Mijloace intrinseci  65

       a) Noutatea 65

       b) Aspectul cromatic 67

       c) Gravura si ilustratia 71

       d) Comicul 74

       e) Familiaritatea 75

b) Procesul de percepţie   76

1. Complexitatea  73

2. Configuraţie formei şi conţinutului  78

B. CONDITIILE FIXĂRII SI AJUSTĂRII   86

       a) Procesul asociativ  89

       b) Procesul de gândire  91

       c) Procesul de memorizare  92

       d) Actualizarea dorinţei de posesiune  96

C. CONDIŢIILE DETERMINĂRII REACŢIEI CUMPĂRARE  104

1) Sugestia  105

2) Argumentarea   109

CAPITOLUL IV. O ANCHETĂ ASUPRA RECLAMEI  110

CAPITOLUL V. RECLAMA Şl ETICA    124

CONCLUZII GENERALE  129

BIBLIOGRAFIE  132

MIT SI PUBLICITATE

Autor :Madalina Moraru

Editura Nemira

Colectia Universitaria

An aparitie :2009

ISBN 978-606-8073-89-7

Nr pagini :224

Format 165 x 245

Pret : 14,95 lei la Editura, 20,93 lei la elefant ,15 lei la librarie.net

Disponibilitate BCU

Cartea are la baza teza de doctorat a autoarei, rezumatul  aici !


 

Descrierea editurii:
Madalina Moraru a scris un text extrem de atractiv si bine documentat despre o tema care ne preocupa din ce in ce mai mult: publicitatea. In cartea Mit si publicitate, autoarea prezinta si analizeaza toate subtilitatile spoturilor publicitare si nu numai, intr-un limbaj accesebil care te va pune pe ganduri.
"Exista in mediile intelectuale din Romania preconceptia ca, despre presa, despre publicitate sau despre comunicare politica oricine poate sa isi dea cu parerea. Lucrul este adevarat, dar numai daca acceptam formula caustica a lui Platon, care spunea ca pareri au multi, idei foarte putini.
In bibliografia de specialitate din Occident exista mii de lucrari de profil. La noi se studiaza putin, se traduce la intamplare, se scrie relativ si se vorbeste mult (mai ales in revistele tabloide, in cele despre vedete si in talk-show-urile de aceeasi natura). In acest context aparitia unei lucrari de analiza a discursului publicitar romanesc, lucrare intemeiata pe o documentare vasta, nu poate fi decat salutara." Prof. univ. dr. Mihai Coman

Cuprins:

Prefaţă 9

CAPITOL INTRODUCTIV

Mitul - un „reţetar" inepuizabil de poveşti publicitare 13

1. TRANSFERUL MITIC ÎN PUBLICITATE 21

1.1. Identificarea unor mituri clasice şi transformările lor 21

      1.1.1. Mitul întoarcerii la origini 22

      1.1.2. Mitul erotic 24

      1.1.3. Mitul eroului 28

1.2. Trăsăturile mitului surprinse în spectacolul publicitar 33

      1.2.1. Caracterul narativ 34

      1.2.2. Exemplaritate 35

      1.2.3. Funcţia etiologică 36

      1.2.4. Dimensiunea temporală 36

      1.2.5. Caracterul colectiv 39

1.3. Arhetipurile - moduri de conservare a structurilor mitice 42

      1.3.1. Termenul de „arhetip" 42

      1.3.2. Relaţia dintre arhetipuri şi mituri 45

      1.3.3. Clasificarea structurilor arhetipale 49

            1.3.3.1. După semnificaţia psihologica a reprezentărilor colective 49

            1.3.3.2. După tematica arhetipurilor 51

      1.3.4. Structuri arhetipale întâlnite în spectacolul publicitar 54

            1.3.4.1. Arhetipuri specifice mitului eroului 56

            1.3.4.2. Mitul erotic 60

            1.3.4.3. Arhetipurile întoarcerii la origini 62

1.4. Relaţia arhetip - simbol - publicitate 72

1.5. Concluzii 75

2. MITUL ŞI NARAŢIUNEA PUBLICITARĂ 77

2.1. Naraţiunea în literatură şi în produsele culturale contemporane: film, jurnalism, publicitate 77

2.2. Relaţia dintre mit — povestire - publicitate 79

2.3. Modele narative ale povestirii publicitare 82

      2.3.1. Personajul 86

      2.3.2. Organizarea secvenţială a naraţiunii 87

2.4. Formate epice în discursul publicitar 97

      2.4.1. Scenariul actanţial în discursul publicitar (A. J. Greimas) 97

      2.4.2. Degradare şi ameliorare în scenariul publicitar (Claude Bremond) 101

            2.4.2.1. Basmul publicitar 101

            2.4.2.2. Textul epistolar 105

      2.4.3. Rolul produsului în procesul de degradare şi ameliorare 107

2.5. Caracterul reductiv al schemelor narative din publicitate 111

2.6. Concluzii 117

3. STEREOTIPURILE ŞI STRUCTURILE MITICE 118

3.1. Istoricul termenului de „stereotip" 118

3.2. Conservarea stereotipurilor 122

3.3. Prezenţa stereotipurilor în publicitate 127

      3.3.1. Impactul stereotipizării asupra publicului şi a consumatorului 128

      3.3.2. Teoria imaginii şi consumatorul 130

3.4. Reprezentarea stereotipurilor în discursul publicitar 134

      3.4.1. Clasificarea tematică a stereotipurilor 135

            3.4.1.1. Stereotipurile de gen 135

            3.4.1.2. Stereotipurile sociale 147

            3.4.1.3. Stereotipurile de vârstă 150

            3.4.1.4. Stereotipurile culturale şi istorice 154

      3.4.2. Clasificarea după format a stereotipurilor 160

            3.4.2.1. După particularităţile imaginii 160

            3.4.2.2. Stereotipurile lingvistice 166

3.5. Avantajele şi dezavantajele stereotipurilor în publicitate 171

      3.5.1. Avantajele menţinerii stereotipurilor 172

      3.5.2. Dezavantajele menţinerii stereotipurilor 175

3.6. Concluzii — de la stereotip la mit? 177

4. DE LA EROII MITICI LA EROII PUBLICITĂŢII (răspunsuri la multe întrebări) 183

4.1. De ce am ales naraţiunea publicitară? 184

4.2. De la ce am plecat în analiză ? 186

4.3. Ce direcţii de analiză am urmat? 187

4.4. Ce ipoteze m-au „chinuit" ? 189

4.5. Cum am procedat în analiză? 189

      4.5.1. Universul diegetic supus analizei 191

      4.5.2. Eroul în spectacolul publicitar analizat 195

      4.5.3. Stereotipuri şi structuri arhetipale identificate 200

4.6. Ce am constatat la verificarea ipotezelor ? 205

4.7. Concluziile analizei 211

5. PUBLICITATEA - GAZDA DIN CONTEMPORANEITATE A MITULUI (consideraţii finale) 215

Bibliografie 221

METODE DE PUBLICITATE TESTATE

Autor :John Caples

Editura Publica

An aparitie :2008

Editia a 5-a revizuita de Fred E.Hahn      

Traducerea Oana Alexandra Petre

ISBN  978-973-88-3655-6

Nr pagini :391

Format 145 x 205

Pret : 27 lei la buybooks,25,65 lei la elefant ,25,70 lei la librarie.net

Disponibilitate BCU

Descrierea editurii:
Această a cincea ediţie a cărţii păstrează claritatea, analiza imparţială, experienţa testată de-a lungul timpului şi ideile premiate, prezentate în ediţia originală, pe care însă le actualizează până la momentul prezent.

Pornind de la noţiunile elementare pentru realizarea reclamelor de succes şi continuând cu metodele de îmbunătăţire ale reclamelor care nu au succes, această carte de referinţă însumează toate sfaturile verificate de care aveţi nevoie. Acum a fost actualizată pentru mediile curente, problemele cu care se confruntă publicitatea în prezent, şi pentru a vinde clienţilor pretenţioşi din ziua de azi.

Cuprins:

Prefaţă 7

Prefaţă la ediţia a patra 13

Introducere la ediţia a cincea 15

Mulţumiri 21

1. O nouă strategie de publicitate 27

2. Cel mai important element al unei reclame 42

3. Titlurile care atrag cei mai mulţi cititori 53

4. Metode corecte şi metode greşite de a scrie titluri 63

5. 35 de formule demonstrate pentru scrierea titlurilor şi a teaser-ului de direct mail 85

6. Cum să găseşti abordarea potrivită 119

7. Publicitate testată vs. Publicitate netestată 137

8. Cum să pui entuziasm într-un text publicitar 151

9. Cum să scrii primul paragraf 162

10. Metode corecte şi greşite de a scrie texte 178

11. 20 de metode de a creşte puterea de vânzare a unui text 203

12. Cum să eviţi probleme speciale în copywriting/ scrierea textelor publicitare 238

13. 32 de moduri de a obţine mai multe solicitări în urma reclamelor tale 252

14. Cum să te adresezi unui public de masă 276

15. Layouturi şi ilustraţii care atrag majoritatea cititorilor 295

16. Putem face reclame scurte şi de efect? 315

17.10 instigatori ai gândirii 326

18.17 căi de a-ţi testa reclamele 340