Autor :Jean-Noel Kapferer
Editura Humanitas
An aparitie :1993/2006
Traducerea Marina Vazaca
ISBN 973-50-1261-8
Nr pagini :367
Format 130 x 200
Descrierea
editurii:
Pentru public, cuvantul zvon evoca un fenomen misterios, aproape mistic.
O analiza a vocabularului curent e revelatoare in aceasta privinta:
zvonurile zboara, cresc, serpuiesc, mocnesc, circula. Din punct de
vedere fizic sunt niste animale neobisnuite, iuti, nesatule, ce nu se
integreaza in nici una dintre familiile cunoscute. Se pare ca efectul
lor asupra semenilor e asemanator cu cel al hipnozei: fascineaza,
subjuga, seduc, inflacareaza. Tema centrala a acestei carti consta in
demonstrarea faptului ca o asemenea conceptie e gresita. Departe de a
fi misterioase, zvonurile se supun unei logici al carei mecanism de
functionare poate fi demontat. Suntem mai in masura acum sa raspundem
marilor probleme puse de zvonuri. Cum se isca, de unde pleaca, de ce
apar intr-o buna zi in cadrul unui grup sau intr-un anumit loc?
Jean-Noel Kapferer
Jean-Noel Kapferer, cunoscut pentru cercetarile sale privind
comunicarea, imaginile si publicitatea, a publicat pana acum un mare
numar de studii, articole si carti, intre care Caile persuasiunii si Copilul si publicitatea.
Este profesor la Scoala de Inalte Studii Comerciale de la Paris si
presedinte al Fundatiei pentru Studiul si Informatia asupra Zvonurilor.
Cuprins:
Un fenomen psihosocial complex: zvonurile de Septimiu Chelcea 5
Introducere. 49
1. Un fenomen care scapă 53
Partea întâi Viaţa şi moartea
zvonurilor
2. Cum se nasc zvonurile? 75
3. Circulă zvonurile, circulă
99
4. De ce ne încredem în
zvonuri? 118
5. Zvonul: publicul său,
funcţiile sale 142
6. Actorii 149
7. Stingerea zvonului şi
semnificaţia tăcerii 162
8. Eterna revenire? 169
Partea a doua Interpretarea
zvonurilor
9. Mesajul: întâmplare şi
necesitate 185
10. Mesajul ascuns. 200
11. Faţa ascunsă a Franţei dezvăluită
de zvonuri 211
Partea a treia Folosirea zvonurilor
12. Crime, anchete şi zvonuri
223
13. Zvonurile şi
star-sistemul 236
14. La fabrică şi la birou 241
15. Zvonul în marketing 248
16. Zvonurile financiare 263
17. Zvonul politic. 276
Partea a patra Un zvon poate fi
înăbuşit?
18. Antizvonul 295
19. Dezminţirea: o artă
periculoasă 301
20. Schimbarea imaginii
zvonului 315
21. Mai bine să previi 326
Concluzie 331
Postfaţă
Zvonuri
şi legende contemporane: ce mai e nou? 335
Bibliografie 353
Bibliografie suplimentară 361
Daca ati citit cartea si aveti o parere, daca doriti sa o cumparati si nu se mai gaseste, sau daca aveti cartea si doriti o vindeti, sunteti invitati sa adaugati comentariu.
