CAILE PERSUASIUNII. Modul de influentare a comportamentelor prin mass media si publicitate

Autor :  Jean-Noel Kapferer               

Editura Comunicare.ro

Colectia Spatiul public

An aparitie : 2002, 2011

Editia a II-a       

Editia originala Les Chemins de la persuasion. Le mode d’influence des médias

et de la publicité sur les comportements, 1978

Traducerea Lucian Radu

ISBN  978-973-8376-01-4

Nr pagini : 296

Format 170 x 240

Anticariat

Stoc epuizat la Editura,65-100 lei pe okazii

Disponibilitate BCU

Pdf  incomplet (de la cap VI) pe scribd

Jean-Noel Kapferer, cunoscut pentru cercetarile sale privind comunicarea, imaginile si publicitatea. Este profesor la Scoala de Inalte Studii Comerciale de la Paris si presedinte al Fundatiei pentru Studiul si Informatia asupra Zvonurilor.

A mai publicat  "Zvonurile" 

Cuprins:

Cuvânt înainte  7

1. PERSPECTIVE ASUPRA PERSUASIUNII 

I. Introducere 13

II. Scheme si cadre ale cercetãrii persuasiunii 29

III. Câteva capcane în cercetarea persuasiunii 69

2. CERCETAREA PERSUASIUNII: O ANALIZÃ A REZULTATELOR 

IV. Expunerea la mesaje 87

V. Decodificarea mesajelor 109

VI. Procesul de acceptare 149

VII. Generalizarea efectelor 189

VIII. Persistenþa în timp a schimbãrilor de atitudine 241

IX. De la atitudine la comportament 273

Concluzie 287

Indice de concepte  291