BRANDURI SENZORIALE. Construiti branduri puternice folosind toate cele 5 simturi

Autor :   Martin Lindstrom              

Editura Publica

An aparitie :2009

Editia a I      

Editia originala

Traducerea Mihaela Sofonea

ISBN  978-973-88750-9-8

Nr pagini :304

Format 145 x 205
Anticariat

Stoc epuizat la Editura   
La data postarii nu am gasit oferte de vanzare a acestei carti

Disponibilitate BCU

Download pdf  pe scribd

Descrierea editurii:

          Având la bază cel mai amplu studiu efectuat vreodată în ceea ce priveşte felul în care cele cinci simţuri afectează crearea brandurilor, Branduri senzoriale expune programul inovator al lui Martin Lindstrom, constând în şase paşi, al cărui scop îl reprezintă adecvarea procesului de construire a brandurilor la exigenţele secolului XXI.
           Studiul, centrat pe mai mult de douăsprezece ţări din întreaga lume, a fost realizat, în exclusivitate pentru această carte, de către Millward Brown, unul dintre cele mai mari institute de cercetare din domeniul afacerilor la nivel mondial.
            Pe baza a nenumărate exemple, având ca obiect atât crearea unui produs, cât şi experienţa de vânzare, Lindstrom ne arată cum se poate fonda o abordare de marketing capabilă să stimuleze toate simţurile, depăşind paradigma convenţională stabilită de văz şi auz. Cercetările demonstrează că nu mai puţin de 75 % din emoţiile noastre sunt de fapt generate de ceea ce mirosim, iar autorul ne explică modul în care putem exploata aceste rezultate.

Despre carte si aici

Cuprins:

Prefaţă de Philip Kotler  11

1 Mica industrie ia proporţii 13

2 Unele companii fac ce trebuie  22

3 Dezasamblaţi-vă brandul  63

4 De la branding 2-D la branding 5-D  99

5 Stimulare, intensificare şi loialitate  146

6 Cuantificarea simţurilor  191

7 Religia brandului: lecţii învăţate 225

8 Brandingul: o perspectivă holistă 264

Studiul BRAND sense  289

Câteva cuvinte din partea cercetătorului   292

Mulţumiri  295

Actualizaţi-vă cunoştinţele vizitând DualBook.com   298