Editura Comunicare.ro
An aparitie :2003, 2020
Editia originala: 1923, Cristallizing Public Opinion
Traducerea Florin Paraschiv
ISBN 978-973-711-624-6
Nr pagini :162
Format 130 x 200
Pretul la data postarii : 32,28 lei la Editura, 34 lei la librarie.net
Disponibilitate BCU
Download pdf pe scribd (ed 2003)
Descrierea
editurii:
Edward L. Bernays (1891-1994), nepot si discipol al lui Sigmund Freud, a fost
numit, pe buna dreptate, "parintele relatiilor publice". Pornind de
la experienta sa personala (impresar, apoi angajat al serviciilor americane de
propaganda in timpul Primului Razboi Mondial), Bernays a fost primul care a intrevazut,
la inceputul anilor '20, potentialul enorm al profesiei de consilier in relatii
publice.
„Cred că paragraful următor dintr-o lucrare recentă a profesorului Ferdinand Tönnies are o semnificație deosebită pentru toți cei care consideră că modelarea conștientă a opiniei publice este o sarcină ce întruchipează idealuri înalte: «Viitorul opiniei publice este viitorul civilizației. Puterea opiniei publice este, cu siguranță, într-o continuă creștere și va continua să crească. […] Este, prin urmare, limpede datoria pe care o are elita societății – cei cultivați, educați, experții, intelectualii. Ei trebuie să insufle motivațiile morale și spirituale în opinia publică. Opinia publică trebuie să devină conștiința publică.» Consider că misiunea cea mai înaltă a consilierului în relații publice în societatea în care trăiește este crearea unei conștiințe publice.” – EDWARD L. BERNAYS
Din spatele cortinei, ca un adevărat regizor al spectacolului social, Bernays a construit imagini care ulterior au devenit legende. El a adus săpunul în mâinile copiilor, în- vățându-i să-l folosească și să-l îndrăgească, a readus cărțile în mâinile cititorilor, micul dejun pe mesele americanilor, țigările în poșetele doamnelor, a influențat casele de modă în definirea idealului de frumusețe, a ridicat și a coborât oameni politici, a consiliat trei președinți ai Statelor Unite – Calvin Coolidge, Herbert Hoover și Dwight D. Eisenhower, a declinat ofertele venite din partea lui Hitler și Franco, iar la vârsta de 98 de ani încă avea un cuvânt de spus în relațiile publice, domeniu pe care l-a inventat în 1919. – REMUS PRICOPIE
La noi au fost traduse cartile:
Cristalizarea opiniei publice, Comunicare.ro 2003, 2020
Propaganda, Alexadria Publishing House 2012, 2017
Relatii publice, Alexadria Publishing House 2014
Studiu introductiv: Edward L. Bernays, pãrintele relațiilor publice /7
Prefațã la ediția a doua / 47
Cuvânt înainte / 49
PARTEA I. Scopul și funcțiile
CAPITOLUL I.
Scopul consilierului în relații publice / 53
CAPITOLUL II.
Consilierul în relații publice. Importanța tot mai mare a profesiei / 68
CAPITOLUL III.
Rolul unui avocat special / 78
PARTEA A II-A– Grupul și mulțimea
CAPITOLUL I.
Din ce este alcãtuitã opinia publicã? / 87
CAPITOLUL II.
Opinia publicã este încãpãțânatã sau maleabilã? / 93
CAPITOLUL III.
Interacțiunea opiniei publice cu forțele care contribuie la crearea ei / 99
CAPITOLUL IV.
Puterea forțelor în interacțiune care formeazã opinia publicã / 106
CAPITOLUL V.
O înțelegere a fundamentelor motivației publice este necesarã pentru activitatea consilierului în relații publice / 113
CAPITOLULVI.
Grupul și turma sunt mecanismele esențiale ale schimbãrii publice / 123
CAPITOLULVII.
Punerea în practicã a acestor principii / 128
Partea a III-a – Tehnicã și metodã
CAPITOLUL I.
Publicul poate fi atins doar prin medii de comunicare încetãțenite / 135
CAPITOLUL II.
Grupurile sociale care se întrepãtrund, deplasarea continuã a grupurilor, schimbarea condițiilor și flexibilitatea naturii umane vin cu toate în ajutorul consilierului în relații publice / 144
CAPITOLUL III.
Scurtã prezentare a metodelor care pot fi folosite pentru a modifica punctul de vedere al unui grup / 162
PARTEA A IV-A. Relații etice
CAPITOLUL I.
O analizã a presei și a altor medii de comunicare cu care lucreazã consilierul în relații publice / 171
CAPITOLULII.
Obligațiile fațã de public în calitate de pledant / 191
