Editura Libra
An aparitie : 1995
ISBN 973-9016-44-8
Nr pagini : 208
Format 160 x 225
Anticariat.
Anticariat.
Pretul la data postarii : 15 lei la Carti de psihologie, 25 lei pret mediu pe okazii
Disponibilitate BCU
Download pdf pe slideshare
Cuprins:
Cuvant inainte 9
I.Marketing si publicitate
11
A. Marketing Mix 11
1 Produsul/serviciul 11
2 Pretul 13
3 Distributia 15
4 Publicitatea 16
B.Publicitatea
ca activitate de marketing 16
1 salespeople 17
2 Reclama 17
3 Stimulentele de vanzare 19
4 Raspunsul direct 21
5 Relatiile publice 23
C.Strategia de
marketing. Planul de marketing 24
II.Reclama 27
A.Reclama – stinnta
si arta 32
B.Cateva
repere istorice. Experienta americana 37
C.Principii
fundamentale in conceperea reclamei 44
D.Strategia
reclamei 45
1 Obiectivele reclamei 46
2 Functiile reclamei 47
3 Publicul vizat 47
4 Mediile de difuzare 48
5 Conceptul-cheie 50
E.Elemente ale
reclamei 52
0 Platforma si metoda de abordare 52
1 Titlul 54
2 Sloganul 55
3 Textul informativ 57
4 Marca
62
5 Logo
64
6 Ilustratia 65
7 Culoarea 69
8 Spatiul liber 71
9 Miscarea 72
F.Tipuri de
reclama 73
1 Criterii de clasificare 73
2 Tipuri consacrate de reclama 75
a)reclama de ziar 75
b)reclama in reviste 76
c)reclama de radio 79
d)reclama de televiziune 81
e)reclama pe Transit 83
f)afise si panouri stradale 84
g)reclame clasificate 85
h)reclama prin posta 86
i)reclama de la firma la firma 88
j)cadouri cu mesaj publicitar 89
3 Preferinta pentru diferite tipuri de
reclama in Romania 90
G.Activitatea
de cercetare in domeniul reclamei. Nevoia de creativitate 92
III.Psihologia reclamei
99
A.Nevoia de
psihologie in domeniul reclamei 99
B.Perceperea
reclamei 102
1 Rolul atentiei 103
2 Elemente de contrast care afecteaza
atentia 105
a)dimensiunile 106
b)pozitia 107
c)culoarea 108
d)miscarea 108
e)ambiguitatea 108
f)intensitatea 109
3 Principii de Gestalt cu
aplicabilitate in reclama 109
4 Reclama subliminala 111
5 Masurarea perceptiei 111
6 Ce procese interne influenteaza
perceptia 113
C.
Cunoasterea 114
1 Integibilitatea mesajului 114
2 Continutul informational al
mesajului 115
3 Prezentarea unilaterala si
bilaterala 115
4 Credibilitatea sursei 116
5 Repetitia ca mijloc de
persuasiune 117
6 Atribuirea interna sau externa a
cauzelor 117
7 Principii de configuratie si
covariatie 118
8 Masurarea convingerilor 119
9 Ce procese interne influenteaza
cunoasterea 122
D.
Memoria 123
1 Durata retinerii informatiei 123
2 Tipuri de memorie 125
3 Importanta integibilitatii in
memorare 126
4 Rolul repetarii in memorare 127
5 Variatii pe aceeasi tema 128
6 Efectul de pozitie 129
7 Ipoteza specificitatii de
codificare 129
8 Masurarea memorabilitatii 130
9 Ce procese interne influenteaza
memoria 130
E.
Motivatia 131
1 Ierarhia trebuintelor propusa de Maslow 131
2 Disonanta cognitiva 133
3 Falsele nevoi 134
4 Pseudosolutiile 134
5 Masurarea trebuintelor 135
6 Ce procese influenteaza
motivatia 136
F. Emotia 137
1 Emotii pozitive in reclama 138
2 Emotii negative in reclama 140
3 Umorul 142
4 Masurarea emotiilor 143
5 Ce procese interne influenteaza
emotia 144
G.
Invatarea 145
1 Conditionarea clasica 146
2 Conditionarea instrumentala 147
3 Invatarea prin observatie 148
4 Fazele invatarii legate de cumparare 150
5 Ce procese interne influenteaza
invatarea 150
H. Intentia si
comportamentul de cumparare 151
1 Relatia dintre intentie si comportamentul
de cumparare 155
2 Studierea comportamentului de
cumparare 155
3 Ce se intampla dupa cumparare 159
IV.Actorii pe scena publicitara 163
A. Sponsorii 163
B. Designerii 164
C. Consumatorii 169
V.Probleme ale reclamei in Romania – opinii si
experiente 173
Recomandari bibliografice
202
