COMUNICAREA PRIN IMAGINI. Cum sa-ti pui in valoare comunicarea prin intermediul dimensiunii vizuale

Autor : Alain Joannes               

Editura Polirom

Colectia Collegium.Relatii publice si publicitate

An aparitie :2009

Traducerea Ioana Manole

ISBN  978-973-46-1500-1

Nr pagini :224

Format 160 x 235

Pret : 29,95 lei la Editura, 28,01 lei la elefant (28,01 lei ebook-ul), 
26,40 lei la librarie.net

Disponibilitate BCU

Descrierea editurii:
Imaginile de marca, logourile, modul de prezentare a unor produse, jocurile sint forme de comunicare vizuala. Succesul acestui tip de comunicare este asigurat de coerenta dintre continuturi, simboluri, imagini si suporturile utilizate, care faciliteaza receptarea, intelegerea si memorarea mesajelor de catre destinatari. Utilizat in comunicarea interna si externa a unei organizatii, limbajul imaginilor se supune unor coduri culturale si trebuie sa se adapteze in acelasi timp constringerilor comunicarii. Lucrarea va ajuta sa alegeti tipurile de imagini corespunzatoare diverselor publicuri – parteneri ai firmei, clienti, colaboratori, mass-media –, fiind un ghid util pentru toti profesionistii imaginii si ai comunicarii: agentii de comunicare, directori de comunicare, machetatori, graficieni etc.

Alain Joannes, editorialist politic, analist economic, critic de televiziune, in prezent consultant in comunicare si exploatarea tehnologiilor de diseminare. Are o experienta de peste 40 de ani ca jurnalist in presa scrisa, radio, televiziune si internet. A mai publicat Le journalisme a l’ere electronique (2007).

Cuprins:

Introducere. Imaginea, sursa de productivitate   11

Partea întîi Ce transmitem prin imagini?

Capitolul 1. Cunoaşterea potenţialului imaginilor 15

Şapte senzaţii  15

Şase emoţii  16

Trei tipuri de informaţii 17

Trei rezonanţe 18

Evaluarea impactului imaginilor 20

Capitolul 2. Crearea imaginii de                marcă 23

Legitimitatea şi poziţia pe piaţă 23

Valori care ilustrează legitimitatea 26

Criterii pentru descrierea valorilor 27

Capitolul 3. Prelucrarea unui logo 31

Exploatarea expresivităţii semnelor 31

Concentrarea valorilor într-o formă 37

Cînd un logo este o valoare 40

Capitolul 4. Prezentarea identităţii vizuale 43

Căutarea coerenţei 43

Harta grafică 45

Concentrarea asupra diversităţii 46

Păstrarea superiorităţii de marcă 48

Structurarea unui sistem de identitate vizuală 49

          Mitologii contemporane 51

          Legende urbane  54

          Metafore dinamice 54

Inspiraţia imageriilor puternice 54

Partea a doua.  Cum transmitem mesaje prin imagini?

Capitolul 5. Reţete pentru imagini eficiente 59

Expunerea perspectivei 60

          Perspective plauzibile sau improbabile 60

          Perspective subiective 60

          Distanţele 61

Modificarea profunzimii de cîmp 61

Diversificarea unghiurilor camerei 62

          Plonjeul 62

          Contraplonjeul 62

Alternarea cadrelor 62

          Expresivitatea 63

          Dinamica 64

Structurarea imaginii 64

          Regula celor trei părţi 64

          Linii şi volume 65

Controlul luminii 66

          Teoria umbrelor 66

          Repartizarea luminilor 67

          Lumină caldă sau rece 67

Cele trei stări ale culorii 67

          Armonii şi discordanţe 68

          Materiale şi texturi 68

Ritm şi tempo 69

          Captarea sau simularea mişcării 69

          Principalele mişcări ale camerei 70

          Ritmul 70

Capitolul 6. Adaptarea semnelor grafice la desene 73

Cunoaşterea tipurilor de caractere şi forme 73

          Grifonaje, crochiuri şi scheme 73

          Semne, pictograme, indicatoare 73

          Siluete 75

          Embleme şi blazoane76

          Gravuri şi medalii 77

Alegerea unei tehnici după criteriul expresivităţii  78

          Creionul şi pana 78

          Cerneluri şi tuşuri 78

          Acuarele, guaşe, culori acrilice, uleiuri 79

Capitolul 7. Cum prind glas culorile 81

Obţinerea gradului optim de vizibilitate 81

Culori, senzaţii şi emoţii 82

Sugerarea sentimentelor şi ideilor 86

Inducerea climatelor 88

Capitolul 8. Ce se poate spune în fotografie 91

Crearea unei relaţii prin fotografie 91

Surprinderea lucrurilor pe care ochiul nu poate să le vadă 92

Motive pentru alegerea imaginilor alb-negru 93

Dozarea culorilor: între informaţie şi seducţie95

Capitolul 9. Omniprezenţa înregistrărilor video 97

Moştenirea cinematografiei 97

Crearea unui film de prezentare pentru o companie 98

Utilizarea efectului de prezenţă 100

Genuri  102

Capitolul 10. Exploatarea imaginilor digitale 105

Avatarurile fotografiei 105

Transformări nelimitate 108

Diaporama electronică 110

Toate datele pe un disc 111

Modelarea, simularea 114

Animaţiile Flash 115

Capitolul 11. Alegerea tonalităţii 117

Identificarea registrelor imaginii 117

          Registrul directiv 117

          Registrul incitativ 118

          Registrul indicativ 119

          Registrul interactiv 120

          Utilizarea codurilor 120

Capitolul 12. Probleme de stil 123

Opt moduri de a fi ale imaginii123

          Stilul expresiv  124

          Stilul aluziv 124

          Stilul preţios  124

          Stilul simplu  125

          Stilul sintetic 125

          Stilul analitic 126

          Stilul realist 126

          Stilul ficţional  126

Combinarea stilurilor şi a codurilor 127

Inventarea unui stil 128

Abordarea „publicităţii cu imagini reale” 130

Partea a treia Ce suporturi alegem?

Capitolul 13. A afişa înseamnă a invita 135

Alegerea unui subiect demn de a fi celebru 135

          Ce mesaje merită să fie strigate? 138

Capitolul 14. Prospecte, broşuri şi cataloage 143

Informarea cu ajutorul prospectelor 143

Sensibilizarea cu ajutorul unui pliant 145

Convingerea prin intermediul unei broşuri 148

Cum să facem catalogul un element indispensabil 151

Capitolul 15. Newslettere, reviste, dosare de presă 155

Fidelizarea prin newslettere 155

Crearea unei comunităţi cu ajutorul unui buletin 156

Revista: seducţie prin informare 157

Dosarul de presă: economisirea timpului ziariştilor 160

Capitolul 16. Rapoarte şi broşuri 163

Armonizarea stilului elegant cu densitatea informaţiei în rapoartele de activitate  163

          Vocabularul iconografic 163

Modul de valorizare a conceptelor novatoare168

Cultivarea empatiei în fascicule 169

Capitolul 17. Ecranele prind viaţă 173

Unicitatea unei pagini web 173

Alegerea imaginii interactive 175

Abordarea hipermedia 176

Construirea legăturilor hipertextual 178

Capitolul 18. Utilizarea optima a reţelelor sociale 181

Web-ul 2.0    181

Blogurile 182

          Ilustrarea unui blog 182

          Fotoblogurile 184

          Videoblogurile 185

Platformele de partajare 186

          YouTube, stocare şi partajare 187

          Second Life şi imaginile imersive 190

Ilustraţii 193

Concluzii209

Anexă. Imaginea şi prevederile juridice 211

          Captarea şi difuzarea 211

          Cele patru tipuri de „creaţii intelectuale” 212

          Cele patru tipuri de drepturi 213

Glosar 217

Lista planşelor, fotografiilor, figurilor şi tabelelor 221