PSIHOLOGIA RECLAMEI. Studiu de psihologie economica

Autor : Dimitrie Todoran,                

Editura Tritonic

Colectia Comunicare media

An aparitie :2012

 Editia a II-a
ISBN 978-606-8320-70-0

Nr pagini :136

Format 130 x 200

Pret : 17 lei la Editura, 16,50 lei la elefant (lei ebook-ul), 20,18 lei la librarie.net

Disponibilitate BCU (editia veche)

Descrierea editurii:

"O reclama de succes nu este posibila fara cercetarea psihologica si sociologica. Aces adevar este recunoscut ca atare de catre cei ce creeaza si pun in circulatie mesaje mass media menite sa informeze si sa persuadeze populatia in legatura cu idei, bunuri si servicii. Desigur, activitatea este platita intr-un fel sau altul. Ea aduce profit dar impulsioneaza cercetarea stiintifica si, cel putin ca ideal, educa. Volumul Psihologia reclamei. Studiu de psihologie economica de Dimitrie Todoran dovedeste cu prisosinta ca asa stau lucrurile."

Prof. univ. dr. Septimiu Chelcea

"Mitologia publicitara nu ar fi putut sa se dezvolte intr-adevar fara aceasta alchimie complexa care tine, in acelasi timp, de discursul sforaitor (expresie), de seductia grafica (creatie) si de manipularea psihologica (persuasiune)."

Prof. univ. dr. Jean-Jacques Boutaud

Cuprins: (editia veche)

Cuvânt înainte 7

Studiu introductiv  11

Notă asupra ediţie 25    

Prefaţa autorului 29

INTRODUCERE. PROBLEMELE PSIHOLOGIEI ECONOMICE 31

CAPITOLUL I. PSIHOLOGIA RECLAMEI 38

1. Notă introductivă 38

2 Importanţa reclamei pentru viaţa economica 39

3. Definite 39

4. Diviziuni 40

5 Limitele studiuiui de fata 44

CAPITOLUL II. VIAŢA PSIHICĂ si RECLAMA

1 Scurtă caracterizare a vieţii psihice 46

2. Etapele comportarii şi psihologia reclamei 48

CAPITOLUL III. PROCESELE PSIHICE Şl ACTIUNEA RECIAMEI 51

A CONDIŢIILE STIMULĂRII ATENŢIEI Şl PROCESUL DE PERCEPTIE 51

a) Stimularea atentiei 51

      1. Mijloacele extrinseci 52

            a)Intensiratea 52

            b)Izolarea 52

            c) Marimea 53

            d) Contrastul formei 57

            e)Mobilitatea 62

            f) Pozitia spaţiala 62

            g) Repetitia

      2. Mijloace intrinseci 65

            a) Noutatea 65

            b)Aspectul cromatic 67

            c) Gravura şi ilustratia  71

            d) Comicul  74

            e) Familiaritatea 75

b) Procesul de percepţie   76

      1 Complexitatea  73

      2. Configuraţie formei şi conţinutului  78

B. CONDITIILE FIXĂRII SI AJUSTĂRII     86

a) Procesul asociativ  89

b) Procesul de gândire 91

c)Procesul de memorizare  92

d) Actualizarea dorinţei de posesiune  96

C CONDIŢIILE  DETERMINĂRII  REACŢIEI  DE CUMPĂRARE 104

1) Sugestia  105

2) Argumentarea 109

CAPITOLUL IV. O ANCHETĂ ASUPRA RECLAMEI  110

CAPITOLUL V. RECLAMA Şl ETICA 124

CONCLUZII GENERALE  129

BIBLIOGRAFIE  132