COMUNICAREA SIMBOLICA. Arhitectura discursului publicitar

Autor: Vasile Sebastian Dancu
Editura Eikon
An aparitie : 1999, 2001 (Dacia), 2009
Editia a III-a
ISBN 973-757-271-4
Nr pagini : 268
Format 130 x 200
Anticariat
Pretul la data postarii : 19 - 49  lei pe okazii,
Disponibilitate BCU
pdf aici

Descrierea editurii: (preluata libris)

        In situatii de criza economica, sociala, culturala sau ideologica, se reactiveaza spontan un mod de gandire simbolica, care face recurs la un fond imagistic fundamental. Acest lucru isi are explicatia in faptul ca simbolicul poate transcende timpul si istoria si, in plus, are si o valoare anticipativa, poate lansa constiinta colectiva spre cautarea unei noi identitati1. Aceasta regresie spre simbolic si mitic poate fi inteleasa si ca o reactie de autoaparare, recrudescenta imaginilor arhetipale in cadrul reprezentarilor colective putand avea si semnificatia pregatirii unor importante schimbari de natura sociala. Lumea primordiala pe care o regasim in imaginarul simbolic este una mult mai bogata decat simbolismul ideologic al oricarui moment istoric concret. Prin publicitate si prin spectacolul ei se proiecteaza poate mersul inainte spre noi forme de civilizatie. Mesianismul publicitar este un spectacol care ascunde foarte bine, prin imaginile paradisiace, armaturi ideologice care nu mai au singure forta de a duce inainte societatea. (VASILE SEBASTIAN DANCU)

        Vasile Sebastian Dancu este in prezent profesor universitar la Facultatea de Sociologie din cadrul Universitatii Bucuresti, dar si la Facultatile de Sociologie si de Stiinte Politice, Administrative si ale Comunicarii de la Universitatea Babes-Bolyai Cluj-Napoca

Cuprins:

CAPITOLUL I

SOCIETATE ȘI SIMBOL. PERSPECTIVA SOCIOLOGIEI IMAGINALE  5

Abordarea sociologică a simbolicului  5

Medierea simbolică fundamentală. Ce estemedierea simbolică?  11

Sociologia și fenomenele de mediere simbolică  13

Metafora sistemului integrat  17

Societatea ca interacţiune simbolică 18

Discurs și simbol  19

Interpretare și simbol  22

Sociologia imaginală și arhetipologia  24

CAPITOLUL II

CRITICA PUBLICITĂŢII. PRESTRUCTURARE ȘI RECONSTRUCŢIE SIMBOLICĂ A REALITĂŢII  29

Televiziunea și publicitatea  30 

Analizele (devenite) clasice ale publicităţii  33

Persuasiune clandestină  33

Factor de democraţie  36

Perspectiva comunicaţională  37

O publicitate specială: marketingul politic  41

Publicitatea clandestină  43 

Analiza repertoriului tematic  45 

Analiza psiho-comunicaţională  48 

Acţiunea culturală a publicităţii  55

O sociologie a acţiunii simbolice 59

Noua critică a publicităţii  65

Publicitatea ordine socială  65

Discursul publicitar și reconstrucţia unor forme sociale  69 

Natura conflictuală a publicităţii  70

CAPITOLUL III

COMUNICAREA PUBLICITARĂȘI CONSTRUCŢIA DE SENS  75

Sensul și contextele constitutive ale situaţiei de comunicare  76

Contextualizarea  81

a. Contextul spaţial  81

b. Contextul fizic sau senzorial  82

c. Contextul temporal  83

d. Structurarea relaţiilor sociale și poziţionarea  84

e. Contextul cultural-normativ  86

f. Construcţia de referenţi relaţionali  89

g. Expresia identitară  90

h. Remarci finale  92

Concepţia comunicaţională asupra influenţei. Analiza imaginii publicitare  94

Publicitatea și comunicarea implicită  97

CAPITOLUL IV 

ANALIZA IMAGINII PUBLICITARE  103

Imaginea 103

Retorica imaginii (Roland Barthes)  107

Semiotica și codurile vizuale  109

Umberto Eco: critica iconismului  110

Structuralismul radical – Louis Porcher  113

Semiotica structuralistă a lui J. M. Floch  115

Limitele demersului semiotic și semiologic  119

Retorica iconicităţii (J. M. Adam, M. Bonhomme)  120

Receptarea interpretativă 123 

Analiza compoziţională  124

Publicitate pentru RENAULT 19. Studiu de caz.  127

CAPITOLUL V 

RETORICA ARGUMENTĂRII PUBLICITARE  135

Argumentarea prin alte violări ale logicii  143 

Argumentarea descriptivă  151 

Argumetare narativă  152

Intertextualisme  155

Substituţia în formulele-stereotip  156

Condiţii ale lizibilităţii  159

Utilizarea funcţiilor limbajului  160

CAPITOLUL VI

COMUNICAREA OLFACTIVĂ IMAGINEA PUBLICITARĂ LA PARFUMURI  165

Sensul olfactiv  165

Comunicarea olfactivă  169 

Analiza imaginii publicitare la parfumuri  175

Construcţia personajelor  184

Tipologia personajelor  189

CAPITOLUL VII

REPERTORIUL ARHETIPOLOGIC AL PUBLICITĂŢII  195

Prezenţa imaginarului sacru  195

Repertoriul arhetipal al publicităţii  204

Cerul  204 

Apa  205

Pământul  206

Focul 207

Remarci finale  207

CAPITOLUL VIII

RETORICĂ ȘI DISCURS PUBLICITAR  211

Retorica discursului publicitar  211

Retorica tradiţională și discursul publicitar  216

Fundamentul intersubiectival retoricii publicitare  221

Filosofiile construcţiei simbolice  224

Tipuri de discursuri publicitare  227

Bibliografie  235