Editura Polirom
Colectia Collegium. Media
An aparitie : 2004
Editia I
Editia originala:
Traducerea Madalina Paxaman, Maria Paxaman
ISBN 973-681-446-7
Nr pagini : 400
Format 160 x 235
Anticariat
Pretul la data postarii : 29,95 lei la Editura, 12-15 lei pe okazii,
Disponibilitate BCU
Descrierea editurii:
Cartea analizeaza principalele teorii si concepte de a caror cunoastere depinde intelegerea actului de comunicare. Prin modul in care este structurat, prin numeroase exemple si teme de discutie, volumul este o lectura fundamentala pentru cei care studiaza domeniul comunicarii de masa.
Werner J. Severin este profesor la Universitatea Texas din Austin, unde preda studentilor cursuri de text jurnalistic si teorii ale comunicarii. Pentru masteranzi, tine prelegeri despre metodologia cercetarii comunicarii de masa, jurnalismul literar, redactare si editare de text jurnalistic.
James W. Tankard, Jr. este profesor la Universitatea Texas din Austin.
Cuprins:
Prefata 11
Multumiri 12
Partea I. Un peisaj mass media in schimbare
Capitolul 1. Introducere in teoriile comunicarii de masa 15
Conceptul de comunicare de masa 16
Noul spatiu media 16
Rolul teoriei 22
Obiectivele teoriei comunicarii de masa 23
Efectele comunicarii de masa 24
Modificarile teoriilor comunicarii de masa 26
Problemele teoretice generate de schimbarile din sfera mediatica 27
Concluzii 27
Teme de dezbatere 28
Bibliografie 28
Partea a II-a. Metode stiintifice si modelele comunicarii de masa
Capitolul 2. Metoda stiintifica 33
Imaginatia in stiinta 34
Natura cumulativa a stiintei 35
Generalitati stiintifice despre realitate 37
Ipoteze stiintifice 37
Protectia impotriva contestatiilor si fraudelor 38
Etica si frauda in stiinta 39
Procesul investigatiei stiintifice 40
Acumularea datelor empirice 41
Discutii asupra datelor 47
Concluzii 49
Teme de dezbatere 49
Bibliografie 49
Capitolul 3. Metodele in cercetarea comunicarii de masa 52
Functiile unui model 53
Evluarea unui model 53
Cateva dintre primele modele de comunicare 54
Furnizarea de informatii utile 57
Teoria informationala aplicata 59
Modelul lui Osgood 62
Modelele lui Schramm 63
Modelul de simetrie a lui Newcomb 64
Modelul Westley-MacLean 65
Modelul lui Gerhner 69
O teorie - schema a procesarii informatiei 69
Concluzii 71
Teme de dezbatere 72
Bibliografie 73
Partea a III-a. Probleme de perceptie si de limbaj in mass media
Capitolul 4. Rolul perceptiei in comunicare 77
Influentele asupra perceptiei 78
Perceptia si comunicarea de masa 81
Alte procese selective 83
Modelele de procesare a informatiei 85
Teoria schemei 86
Perceptia subliminala 87
Perceptia imaginilor 89
Concluzii 90
Teme de dezbatere 91
Bibliografie 91
Capitolul 5. Probleme de codare 93
Caracteristicile limbajului 93
Folosirea improprie a limbajului 98
Trei tipuri de afirmatii 101
Studii de obiectivitate 103
Implicatiile codarii 107
Concluzii 107
Teme de dezbatere 108
Bibliografie 108
Capitolul 6. Analiza propagandei: primele teorii despre decodare si efecte 109
Ce este propaganda? 109
Instrumente de propaganda 112
Eficacitatea instrumentelor de propaganda 124
Concluzii 127
Teme de dezbatere 127
Bibliografie 127
Capitolul 7. Masurarea lizibilitatii 130
Istoricul masurarii lizibilitatii 130
Formulele lui Flesch 132
Modul de folosire a formulei 134
Diagrama FRY de estimarea a lizibilitatii 136
Aplicatii ale formulelor de lizibilitate 136
Procedura cloze 143
Noi metode pentru masurarea lizibilitatii 145
"Scriptibilitatea" textelor 147
Masurarea lizibilitatii in alte limbi 147
Concluzii 148
Teme de dezbatere 148
Bibliografie 149
Partea a IV-a. Abordarea socio-psihologica
Capitolul 8. Consistenta cognitiva si comunicarea de masa 153
Teoria echilibrului a lui Heider 154
Teoria simetriei a lui Newcomb 155
Teoria congruentei a lui Osgood 156
Teoria lui Festinger asupra disonantei cognitive 163
Concluzii 168
Teme de dezbatere 168
Bibliografie 169
Capitolul 9. Teoriile persuasiunii 171
Conceptul de atitudine 172
Studiul lui Hovland in armata 172
Mesaje unilaterale si bilaterale 173
Programul Yale de cercetare a comunicarii 176
Credibilitatea sursei 176
Apelul la teama 180
Rezistenta la contrapropaganda 183
Teoria inocularii 184
Abordarea functionala a lui Katz 186
Atitudini si comportament 187
Conditionarea clasica a atitudinilor 190
Tehnici de persuasiune 192
Cele mai noi modele ale procesului persuasiunii 196
Concluzii 201
Teme de dezbatere 201
Bibliografie 202
Capitolul 10. Grupurile si comunicarea 206
Cercetarea lui Sherif asupra normelor de grup 207
Cercetarile lui Asch asupra presiunii exercitate de grup 208
Cum functioneaza normele 209
Studiile lui Lewin asupra obiceiurilor legate de alimentatie 210
Grupurile si atitudinile politice 210
Modelul de identificare sociala 212
Grupurile ca instrumente de schimbare 213
Grupurile si comunicarea de masa 214
Segmentarea audientei 215
Concluzii 216
Teme de dezbatere 217
Bibliografie 217
Capitolul 11. Mass media si comunicarea interpersonala 218
Mass media si comportamentul de votare 220
Rolul comunitatii in luarea deciziilor 221
Critici aduse teoriei fluxului in doi pasi 224
Difuzarea noutatilor 225
Concluzii 231
Teme de dezbatere 231
Bibliografie 232
Partea a V-a. Efectele si utilizarile mass media
Capitolul 12. Efectul de agenda 235
Studiul de la Chapel Hill 236
Precursorii ipotezei 237
O schimbare in gandire 238
Agenda mass media si realitatea 239
Studiul de la Charlotte 240
Dovezi experimentale 241
Plasarea la ore de maxima audienta 243
Agende prezidentiale 244
Caracterul suparator al problemelor 246
Probleme abstracte si concrete 246
Deformarea prin agenda 247
Problema decalajului de timp 248
Rolul expunerii 249
Construirea agendei 250
Necesitatea pentru orieentare 251
Cine citeste agenda mass media 251
Noi domenii de cercetare a efectului de agenda 253
Noi progrese in teoriile efectului de agenda 253
Cum functioneaza efectul de agenda 254
Efectul de agenda aplicar 255
Concluzii 256
Teme de dezbatere 257
Bibliografie 257
Capitolul 13. Ipoteza decalajului cunoasterii 260
Rolul mass media 261
Formele operationale ale ipotezei 262
Motivele posibile pentru decalajul cunoasterii 363
Decalajul cunoasterii in probleme de interes public 264
"Sesame Street" 265
Perfectionarea ipotezei 267
Generalizarea ipotezei 268
Decalajul cunoasterii si noua tehnologie 269
Noi progrese in cercetarea referitoare la ipoteza decalajului cunoasterii 271
Critici aduse ipotezei 273
Depasirea decalajelor de cunoastere 273
Concluzii 274
Teme de dezbatere 275
Bibliografie 275
Capitolul 14. Efectele comunicarii de masa 277
Teoria glontului 277
Modelul efectelor limitate 278
Teoria cultivarii 278
Noi progrese in teoria cultivarii 281
Determinismul media al lui McLuhan 283
Spirala tacerii 284
Efectul celei de-a treia persoane 286
Hegemonia media 288
Efectele violentei din televiziune 289
Teoria invatarii sociale 292
Modelul efectelor puternice 292
Amploarea efectelor 295
Noi directii in cercetarea efectelor 297
Concluzii 301
Teme de dezbatere 302
Bibliografie 302
Capitolul 15. Utilizarile mass media 306
Inceputul metodei utilizarilor si recompenselor 306
Utilizarile si recompensele intr-o campanie electorala 307
Clasificarea necesitatilor individului si utilizarile media 308
Critica teoriei utilizarilor si recompenselor 311
Testele empirice ale teoriei utilizarilor si recompenselor 312
Noua tehnologie si audienta activa 314
Progrese recente in cercetarea releritoare la utilizari si recompense 315
Concluzii 315
Teme de dezbatere 316
Bibliografie 317
Partea a VI-a. Mass Media ca institutie
Capitolul 16. Mass media in societatea moderna 321
Patru teorii referitoare la presa 321
Mass media de informare ca agenti ai puterii 329
Functiile media 331
Valorile ideologice in sprijinul societatii 333
Imaginea noastra mentala despre lume 335
Gustul popular si actiunea sociala 336
Conformismul social 338
Conditiile eficacitatii media 338
Valorile de durata din stiri 341
Fabricarea stirilor: constructia sociala a realitatii 343
Controlarea celor care lucreaza in media si mentinerea statu-quo-ului 343
Posibilitatile pentru devierea de la politica 345
Clasificarea reporterilor in functie de abilitatea lor de a cita surse 347
Comunicarea de masa si integrarea socio-culturala 347
Concluzii 351
Teme de dezbatere 351
Bibliografie 352
Capitolul 17. Concerne si conglomerate media 355
Concerne media 355
Incercarea de a pastra si de a castiga cititori 362
Conglomerate media 366
Concluzii 369
Teme de dezbatere 369
Bibliografie 370
Partea a VII-a. Rezumat
Capitolul 18. Prezentaare generala 375
Modelul si cercetarea comunicarii 375
Cercetarea mass media 380
Concluzii 382
Bibliografie 382
Indice de nume proprii si tematic 383
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu