DE LA PUBLICITATE LA MANIPULARE

Autor: Sofia Georgescu
Editura Fundatiei România de Maine
An aparitie : 2006
Editia I
ISBN 978-973-725-640-9
Nr pagini :  176
Format 130 x 200
Anticariat
Pretul la data postarii : 28 lei pe okazii, 
Disponibilitate BCU

Cuprins:

Introducere 7

I. O privire generală asupra publicităţii 9

   I.1.  Repere în definiirea şi evoluţia publicităţii 9

   I.2. Taxonomia publicităţii  16

   I.3. Funcţiile publicităţii 24

II. Produsele publicităţii 25

   II.1. Afişul  25

   II.2. Catalogul 26

   II.3. Pliantul, prospectul şi broşura 27

   II.4. Agendele şi calendarele 27

III. Reclama 28

   III.1. Elemenlele reclamei 29

Titlul 29

Subtitlul 30

Sloganul 31

Textul informativ 31

Marca 33

Logoul 34

Culoarea 42

Fontul 46

Spaţiul liber 46

Sunetul 46

Mişcarea 46

Imaginea 48

      Clasificarea imaginii 52

      Imaginea publicitara 54

   III.2. Clasificarea reclamelor 55 

IV Etapele procesului publicitar 60

   IV.1. Stabilirea obiectivelor 60

   IV.2. Cercetarea în publicitate 61

   IV.3. Creaţia în publicitate 62

   IV.4. Crearea si selectarea mesajelor 64

   IV.5. Tipuri de discursuri publicitare 66

   IV.6. Factorii care inlluenţează selectarea canalelor şi suporturilor de difuzare a publicităţii 70

   IV.7. Canalele şi suporturile utilizate în România 73

   IV.8. Evaluarea procesului publicitar 76

V. O privire semiotică asupra publicităţii: de la semnele lingvistice la cele publicitare 78

   V.1. Apariţia şi evoluţia conceptului de .semn în ştiinţele umane 78

   V.2. Modele şi etape în evoluţia semnului publicitar 96

Paleosemiotica publicitară 96

Mezosemiotica publicitară 100

Neosemiotica publicitară 102

VI. Simbolul în imaginea publicitară 106

   VI.1. Teoria simbolului în ştiinţele umane 106

   VI.2. Construirea semnificaţiei simbolice 106

   VI.3. Clasificarea simbolurilor 118

   VI.4. Rolul simbolurilor în publicitate 121

VII. Modele de analiză a imaginii publicitare 133

VIII. Manipulare sau publicitate? 149

   VIII.1. Conceptul de manipulare şi clasificarea sa 149

   VIII.2. Slimulii folosiţi în procesul manipulării 151

   VIII.3. De la publicitate la manipulare 154

IX. Elemente legislative cu privire la publicitate 169

Bibliografie 173