Editura Trei
Colectia Repere în publicitate
An aparitie : 1999
Editia I
Editia originala: Don Juan ou Pavlov. Essai sur la communication publicitaire, 1987
Traducerea Irina Popescu, Costin Popescu
ISBN 973-9419-27-5
Nr pagini : 158
Format 130 x 200
Anticariat
Pretul la data postarii : 12,65 lei la printrecarti, 15-29 lei pe okazii,
Disponibilitate BCU
pdf pe scribd sau
Descrierea editurii:
Pentru Claude Bonnange, cofondator al agentiei de publicitate TBWA, si Chantal Thomas, cercetatoare la Centre National de la Recherche Scientifique, eforturile publicitatii de a convinge publicul sa cumpere stau undeva intre fervoarea seducatoare a lui Don Juan si stimularea mecanica a lui Pavlov. Prima sectiune a cartii trece in revista o serie de teorii despre publicitate. A doua sectiune prezinta si discuta argumente in favoarea considerarii publicitatii drept un tip specific de comunicare caracterizat de permanenta armonizare si remodelare a unor elemente provenind din domenii diferite: economie, psihologie, sociologie, comunicare etc
Cuprins:
INTRODUCERE . Publicitatea, fenomen istoric 9
Incursiune in secolul al XVIII-lea 9
Paris, capitala a secolului XIX-lea 12
Nasterea presei moderne 14
Geniul vanzatorului ambulant 17
Cand publicitatea devine meserie 22
PARTEA INTAI. Istoria si critica teoriilor publicitatii 25
1. Cele trei teorii ale publicitatii 27
Teoria invatarii 28
Teoria disonantei cognitive 32
Teoria implicarii minimale 35
2. Inventarea a trei noi teorii... in joaca 41
Cuvant inainte ireverentios 41
Teoria impulsului copilaresc 42
Teoria invatarii atribuite 43
Teoria promotiunii 45
3. O incercare de explicatie: informare / implicare 47
Concluzie: memorie si obisnuinta 51
PARTEA A DOUA. Publicitate si comunicare 57
Paul Watzlawick, povestea unui drum 59
1. Cele patru axiome ale comunicarii dupa Watzlawick 65
I. Cele patru axiome si semnificatiile lor 65
Axioma intai 65
Axioma a doua 66
Axioma a treia 69
Axioma a patra 70
Rezumat al celor patru axiome ale comunicarii 72
II. Aplicatie la comunicarea publicitara 73
Relatia cu continutul 73
Limbaj digital - limbaj analogic 75
Nivel de relatie 92
Punctarea schimburilor 92
2. "Cum sa fii creator inainte de creatie" 93
I. Datele: cele trei ambienturi 93
Ambientul-piata 94
Ambientul-comunicare 96
Ambientul-investiti 98
II. Tratarea datelor 99
Teritorialitatea 99
Diferenta 101
Pertinenta 102
Durabilitatea 104
III. Definirea pozitionarii 115
IV. Din ce trebuie alcatuita o strategie creatoare 116
Strategia privind continutul-produs 116
Strategia privind relatia-marca 124
PARTEA A TREIA. Strategie si moduri de gandire 133
1. Semnificatia conceptelor de strategie si de tactica 137
Modul de analiza a faptelor 137
Modul de utilizare a formulelor de gandire 138
Notiunea de risc 139
2. Modurile de gandire 141
Abordarea mecanicista 141
Abordarea intuitiva 143
Abordarea strategica 144
3. Comunicare si intreprindere 147
Personalizarea intreprinderii 148
Construirea unei retele de comunicare 150
Publicitarul este un comunicator 150
Concluzie: Permanenta si contingenta 153
Biblografie 159
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu