Editura Trei
Colectia Repere în publicitate
An aparitie : 2002
Editia I
Editia originala: L'inconscient qu'on affiche, 1984
Traducerea Costin Popescu
ISBN 973-8291-31-3
Nr pagini : 260
Format 130 x 200
Anticariat
Pretul la data postarii : 18,99 lei la targul cartii, 15-20 lei pe okazii,
Disponibilitate BCU
Descrierea editurii:
Indemanarea publicitarilor, la fel ca arta ideologilor, consta deci, in esenta, in a ne face sa ne uitam pozitia de subiect, pentru a ne ralia la trasaturile comune ale unei apartenente definite. Magia publicitarilor consta in a-l face pe fiecare, din unic cum este, sa devina pentru cateva secunde fiinta publica. Intr-o astfel de pozitie, este evident ca unele dintre banalitatile noastre trebuie tagaduite, la fel cum se sterg micimea sau fragilitatea. Timp de treizeci sau saizeci de secunde, iata-ne eroi, celebri sau celebrati, capabili sa rezolvam in chip magic conflicte care ne chinuiau un moment mai devreme. [...] Este fascinant; in schimb, suntem repede atrasi de scurtele momente de publicitate care ne sunt acordate. Le iubim pentru ca transforma cotidianul in ispravi maiestuoase. Le adulam pentru ca, prin intermediul lor, copilul-magician triumfa asupra imposibilului.
Experienta psihanalitica este, intr-adevar, un loc al intimitatii, o vorbire care se urzeste si se tese la antipozii publicitatii. Desigur, copilul magic conduce aceasta vorbire, dar el trebuie, de asemenea, sa-i cuprinda adevarata masura. In publicitate, dimpotriva, triumfa in secret: refugiindu-se sub haosul verbului; departe de a se denunta, consumand cu veselie. De la divan la ecran, divergenta parea uneori de nerezolvat. Totusi, o stie fiecare, copilul cuminte si constient de banalitatea lui coexista in cotidian cu copilul magic si triumfator. Cei doi isi disputa prim planul reprezentarii umane. Si unul, si celalalt aspira, pe rand, la adevar
Cuprins:
Multumiri 7
Cuvant inainte 9
Partea intai. RECLAME STATICE
Capitolul intai. AFISUL: DORINTA, APARAREA 13
Afisul: procedee generale 13
Caligrafia 15
Desenul 23
Banda desenata 24
Linia 25
Fotografia 28
O dovada 28
Dar tehnica stie si sa viseze 29
Mai-mult-ca -ealul 36
Designul 36
Compozitia afisului 41
Apelul la aparare 49
Deplasarea: obiectiv de baza al publicitatii 50
Refuz, denegare 54
Invitatie la refulare 59
Identificare normativa sau ideala 60
Rationalizare 65
Mana publicitara 66
Noul om-sanvis 67
Capitolul al doilea. POVESTEA ORIENTARII SPRE ASEMANATOR 69
Locul dorintei in opera de arta 71
Un afis ambiguu: cel inspirat de Easy Rider, 1970 75
Remarci provizorii asupra specificului publicitatii 82
Afisul pentru triciclul Howe (1880) si raportul lui cu realul 86
Orientarea spre asemanator pretinde recursul la ideologie 92.
Prolegomene la o teorie a actului publicitar 100
Partea a doua. RECLAMELE CINETICE
Capitolul al treilea. DERIVA ASOCIATIVA 109
Asocierea inconstienta: legea seriilor 110
Principiul contiguitatii 118
Domnia femeii noi 122
Conflict fara remuscare: o etica a linistii 125
A pansa o rana narcisica 129
Incitare si eroziune 131
Valoarea metonimica a derivei asociative 133
Capitolul al patrulea. OMILIA CATODICA 138
Introducere 138
Reclama-prezentare: promisiuni ale cunoasterii tehnologice 141
Descriere 141
Elemente de analiza 143
Dinamica sunet/imagine 147
Reclama-povestire: de la anecdota la legenda 150
Descriere 150
Cateva exemple 151
Elemente de analiza 155
Publicitarul si legea 157
Dinamica sunet/imagine 158
Reclama-conversatie: familiaritatea 160
Justificarea intarzierii 162
Adolescentul este barbat in devenire 162
Unchiul Max/Antoine 163
Fundalul sonor: verosimil si ireal 171
Introducere 171
Fundalul teoretic 171
Zgomote si functii ale traumei 174
Mini-metrajul muzical: ritm si lipsa de griji 178
Introducere 178
Un Quebec prietenos si ospitalier 179
Franta: civilizatie, paganitate 186
Renault sau libertatea la pret bun 187
Eram sau arta extravagantei comune 192
Saupiquet sau incalcarea bine temperata a regulilor 194
Lee Cooper sau sarbatoarea pagana 196
Perversul si subversivul sau farmecele discrete ale unei vieti fara castrare 199
Capitolul al cincilea. RELIGIE, PERVERSIUNE, CONSUM 208
Puncte de vedere contemporane asupra discursului lui NOI 208
Schimbul EU - NOI: explorare teoretica 211
Individul si reprezentarea mitica 211
Conceptul de problematica in opozitie cu ideea de stadiu 213
Problematici si reclame 215
Publicitate si gandire la moda 220
Instituiri, problematici, moarte 222
Destinul pulsiunilor 223
Problematica puterii 229
Relatia sexuanta; procesul de sexuare 232
Perversiunea ca raport cu lumea 238
Intoarcerea la psihopatologie 238
Perversitate - consum 240
Moarte/ perversiune/ consum 241
Publicitate, morala si propaganda 243
Dimensiunea sacrificala a ritualului de consum 245
Reclamele paradoxale si perversiunea 2547
Alibiul si semnificantul 250
Monstrul matern si actul ilocutoriu 252
Deschiderea spre perversiune 255
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu