Editura Trei
Colectia Repere în publicitate
An aparitie : 2005
Editia I
Editia originala: Publicité et société
Traducerea Costin Popescu
ISBN 973-707-035-6
Nr pagini : 238
Format 130 x 200
Anticariat
Pretul la data postarii : 23,99 lei la targul cartii, 14 -19 lei pe okazii, 20 lei la anticariat unu
Disponibilitate BCU
Descrierea editurii:
Paradoxul vrea ca, prin traditie, publicitatea sa fie respinsa din campul cultural in acelasi timp de universitari docti aparatori ai puritatii culturale" elitiste, de intelectuali impregnati cu ideologie anticomerciala, dar si de producatori de publicitate, de carmuitori de agentii
Ca iubim sau nu aceasta idee, ca este mai mult sau mai putin populara potrivit modelor, ca protagonistii insisi revendica sau neaga acest lucru, publicitarul apare ca actor, constient sau inconstient, al unei pedagogii sociale, instituitor de mode, profesor de moduri de viata, director de constiinta socioculturala. Iar anuntatorul, in cea mai umila dintre reclame, joaca un rol de sponsor cultural. Ca sa faci acte de cultura nu este intotdeauna nevoie sa construiesti muzee, sa lansezi vapoare in curse transatlantice, sa ridici statui sau sa finantezi fresce; mesajele cotidiene, efemeride ale comunicarii sociale sau politice, dar in special ale publicitatii comerciale pentru bunuri de consum, echipamente sau servicii, sunt intr-o maniera mai autentica producatoare de civilizatie, caci propaga stiluri de viata.
Cuprins:
Prefaţă. Publicitari noi, imagini noi... Societate nouă? 11
O nouă publicitate 12
Noi cercetări 13
Noi publicitari 14
Noi imagini si cuvinte 15
O terapie de criza 17
O noua artă 19
Noi stiluri de viata 21
O noua societate 22
O noua cultură mondială 23
Noi instrumente 25
Publicitate şi societate 26
Introducere. Criza şi publicitatea fac casă bună 27
Drepturi depline 27
Titluri de nobleţe 31
Crearea miturilor 34
Instrument şi simbol .37
Evadarea 39
Publicitate şi societate 43
Capitolul intăi. De la souk la hipermarket: un instrument economic 45
Publicitate, informare, propagandă, artă 45
Arheologie publicitară 49
Un instrument pentru gestionarea producţiei 51
Un instrument pentru gestionarea consumului 54
Capitolul al doilea. De la hipermarket la universitate: o institutie sociala 58
Un supra-limbaj 58
Supra-limbaj comercial 59
Supra-limbaj social 60
Supra-limbaj ideologic 60
Un supra-medium 64
Simbioza financiara 64
Simbioza comerciala 66
Simbioza sociala 67
O ecologie a informatiei 69
"Functia antena": 69
"Functia ampli" 70
"Functia focus" 72
"Functia prisma" 73
"Functia ecou" 76
O economie a informatiei 79
Factor de proximitate 80
Factor de permeabilitate 81
Factor de diversitate 82
Factor de redundanta 83
Trei modele de eco-informare 84
O stiinta? o arta? 85
Capitolul al treilea. Perspectiva producatorilor 92
A convinge: publicitatea persuasiva 93
A agresa: publicitatea mecanicista 95
De la Pavlov la publicitatea conditionarii 95
A seduce: publicitatea sugestiva 100
De la Gestalt pa publicitatea puzzle 101
De la Freud la publicitatea dorintei 102
A valoriza: publicitatea proiectiva 106
De la sociologia U.D. la o publicitate de statut 106
De la stiluri de viata la o publicitate de pozitionare 108
Seducere sau convingere? 109
Presiune sau dialog? 114
Capitolul al patrulea. Perspectiva consumatorilor 117
Nasterea consumatorului 117
Echilibrul lui homo aeconomicus 120
Consumatorul rational al marginalismului 121
Calculatorul neo-marginalismului 122
Bulimicul lui Keynes 122
Individ, cetatean, consumator? 123
In cautarea omului universal 124
In cautarea omului de mijloc 125
Natura umana, personalitati sau stiluri de viata? 126
In cautarea stilului de viata al omului specific in situatii specifice 126
Capitolul al cincilea. Un joc al oglinzilor 129
Un mecanism al comunicarii de masa 130
Emitatorul 131
Mass mediile 132
Receptorul 132
O productie de simboluri 134
Un mesaj multidimensional 135
Un produs multidimensional 137
O perceptie multidimensionala 139
Raspunsuri psihologice si comerciale 141
Baraj si perceptie senzoriala 144
Acceptare si perceptie psihologica 145
Selectare si perceptie emotionala 145
Memorare, deformare si remodelare 147
Identificare si imagine de sine 149
Capitolul al saselea. Un mecanism de implicare 151
In cautarea unei "imagini de sine" 151
Realitate sau ideal? 154
Consumatorul si dublul sau 157
Imagine a produsului si imagine de sine 161
Renastere prin consum? 162
Consumatorul si evolutia lui 165
Cautarea unui stil de viata 167
Consumatorul si cultura lui 168
Consumatorul si grupul lui 172
Intre consumator si produs: stereotipurile 177
In cautarea unei metamorfoze 181
Reflectare progresista sau reactionara? 182
Oglinda a prezentului sau motor al viitorului? 185
Tinta pasiva sau audienta activa? 190
Capitolul al saptelea. Stiluri de publicitate... stiluri de viată 192
Relativitatea pubicitara 194
Socio-stilurile: cartografie si meteorologie sociale 196
Reclame specifice pentru rmiro-culturi originale 201
Optiunea corectă a rigoristilor 202
Siguranta materialistilor 204
Evaziunea egocentristilor 208
Jocul de roluri al decalatilor 210
Standing-ul activistilor 213
Din discursurile obiectelor se naste o cultura 215
Concluzii. Pubbcitatea: rol si responsabilitate socială 220
Publicitatea este cultură 222
O oglinda conservatoare 225
Un motor al inovatiilor 228
Un factor de reglare a mutatiilor socioculturale 231
Bibliografie 235
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu